Thẩm định giá thương hiệu: khi nào cần và định giá bằng cách nào?

Thẩm định giá thương hiệu là xác định giá trị bằng tiền của thương hiệu (gắn với nhãn hiệu đã được bảo hộ và uy tín trên thị trường) tại một thời điểm, cho mục đích như góp vốn, chuyển nhượng, nhượng quyền hay li-xăng. Đây là một trong những loại tài sản vô hình mà HFCV thẩm định, bên cạnh sáng chế, giải pháp hữu ích và đề tài nghiên cứu khoa học.

Thẩm định giá thương hiệu và nhãn hiệu khác nhau thế nào?

Hai khái niệm hay bị dùng lẫn. Nói gọn:

• Nhãn hiệu là dấu hiệu (chữ, hình, logo…) dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ, được bảo hộ khi có văn bằng của cơ quan sở hữu công nghiệp.
• Thương hiệu rộng hơn, bao gồm nhãn hiệu cùng hình ảnh, uy tín, sự nhận biết của khách hàng mà doanh nghiệp xây dựng qua thời gian.

Hồ sơ năng lực của HFCV liệt kê riêng Nhãn hiệu (Trademark) và Thương hiệu (Brand) trong nhóm tài sản vô hình. Khi thẩm định giá nhãn hiệu, đối tượng thường hẹp và gắn với văn bằng bảo hộ; còn định giá thương hiệu sẽ xét thêm khả năng tạo ra lợi ích kinh tế từ uy tín và độ nhận biết.

Khi nào cần thẩm định giá thương hiệu?

Theo các mục đích HFCV phục vụ, thẩm định giá thương hiệu thường dùng để:

• Góp vốn kinh doanh bằng thương hiệu, nhãn hiệu.
• Chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu.
• Franchise (nhượng quyền thương mại) và li-xăng (chuyển quyền sử dụng).
• Xác định giá trị thương hiệu khi mua bán, sáp nhập doanh nghiệp.

Thật ra nhiều doanh nghiệp chỉ nghĩ tới định giá thương hiệu khi có đối tác đề nghị góp vốn hoặc nhượng quyền. Nếu chuẩn bị số liệu từ sớm, quá trình thẩm định sẽ nhẹ nhàng hơn nhiều.

Thẩm định giá thương hiệu cần những hồ sơ gì?

• Văn bằng bảo hộ nhãn hiệu, phạm vi bảo hộ, thời hạn hiệu lực.
• Báo cáo tài chính, doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm, dịch vụ mang thương hiệu.
• Chi phí xây dựng, quảng bá thương hiệu các năm.
• Hợp đồng li-xăng, nhượng quyền đã ký (phí, thời hạn, phạm vi).
• Thông tin thị trường: thị phần, đối thủ, kênh phân phối.
• Kế hoạch kinh doanh, dự báo doanh thu trong thời gian tới.

Thẩm định giá thương hiệu bằng phương pháp nào?

Ba cách tiếp cận thường được cân nhắc:

• Cách tiếp cận từ thu nhập: ước tính phần lợi ích kinh tế tăng thêm nhờ thương hiệu rồi chiết khấu về hiện tại. Một kỹ thuật hay dùng là phương pháp miễn trả tiền bản quyền: tính khoản phí li-xăng mà doanh nghiệp “tiết kiệm được” vì sở hữu thương hiệu.
• Cách tiếp cận từ chi phí: tính chi phí cần bỏ ra để tạo dựng một thương hiệu tương đương. Phù hợp với thương hiệu mới, chưa tạo ra lợi ích rõ ràng.
• Cách tiếp cận từ thị trường: so sánh với các giao dịch chuyển nhượng, li-xăng thương hiệu tương tự, nếu có thông tin.

Vì thông tin giao dịch thương hiệu ít được công bố, cách tiếp cận từ thu nhập thường giữ vai trò chính. Do đó chất lượng số liệu doanh thu và kế hoạch kinh doanh ảnh hưởng rất lớn tới kết quả.

Phương pháp miễn trả tiền bản quyền hiểu thế nào cho dễ?

Hãy hình dung doanh nghiệp không sở hữu thương hiệu mà phải thuê lại của người khác. Khi đó, mỗi năm họ sẽ trả một khoản phí, thường tính theo tỷ lệ phần trăm doanh thu. Vì đang sở hữu thương hiệu, doanh nghiệp “được miễn” khoản phí này. Thẩm định viên ước tính khoản phí được miễn trong các năm tới, trừ thuế, rồi chiết khấu về hiện tại để ra giá trị thương hiệu. Tỷ lệ phí được tham khảo từ các hợp đồng li-xăng trong cùng ngành.

Quy trình thẩm định giá thương hiệu tại HFCV?

HFCV áp dụng quy trình 9 bước: tiếp nhận yêu cầu, phân tích sơ bộ, lập kế hoạch, khảo sát và nghiên cứu thị trường, thực hiện thẩm định, Ban kiểm soát rà soát, phê duyệt, phát hành chứng thư và báo cáo, lưu trữ. Với tài sản vô hình, phần “khảo sát” chủ yếu là làm việc với doanh nghiệp, phân tích số liệu và nghiên cứu thị trường ngành.

Lưu ý khi làm thẩm định giá thương hiệu?

• Kiểm tra văn bằng bảo hộ còn hiệu lực, phạm vi bảo hộ có phù hợp với mục đích.
• Tách bạch doanh thu của sản phẩm mang thương hiệu với các mảng khác.
• Ghi rõ mục đích: góp vốn, chuyển nhượng hay li-xăng, vì cơ sở giá trị có thể khác nhau.
• Đọc kỹ các giả định về tăng trưởng, tỷ lệ phí bản quyền trong báo cáo.

Phí dịch vụ: Liên hệ. Phí tùy quy mô thương hiệu, chất lượng số liệu và mục đích thẩm định.

Câu hỏi thường gặp về thẩm định giá thương hiệu?

Bạn đang cần thẩm định giá thương hiệu cho góp vốn hay nhượng quyền? Gọi 0934 567 197 hoặc gửi yêu cầu tại trang liên hệ. Xem thêm bài thẩm định giá sáng chế.

Liên hệ với chúng tôi: